轉載：標識圈商(shang)城
各類電商平臺，多種名目的購物節，深入各類社交軟件的直播帶貨... 對消費者來言，更多的是便利，但是對實體經濟者來言，只能說是噩耗連連。
抖音上有很多各行各業實體店主三年前的生意和今年的生意對比的模仿視頻，夸張的表現讓大家捧腹，可背后卻是真實的一家家門可羅雀岌岌可危的實體店鋪。如何(he)提高進店(dian)率，是(shi)很多老板們(men)最頭(tou)疼的事情(qing)。這(zhe)其(qi)實是一個多維度(du)的(de)事情，小圈作為標(biao)識廣告行(xing)業從業者(zhe)，單從門頭(tou)店(dian)招這(zhe)個領(ling)域來談(tan)(tan)一談(tan)(tan)。
人生(sheng)處處是門頭
作(zuo)為廣告標識制作(zuo)者(zhe)，小圈發現很多線(xian)下門(men)店(dian)的老(lao)板并不注重店(dian)招，甚(shen)至(zhi)給自己(ji)的店(dian)鋪起名字都可(ke)能要花費一番腦筋，但是做一個店(dian)招門(men)頭(tou)卻大部(bu)分(fen)要求(qiu)很低。想(xiang)省錢，怕被坑，乏善可陳的(de)配色，最基礎簡(jian)單(dan)的(de)幾個字，告訴(su)別人你這個店叫什么，就完了。
但其實細(xi)心者才會發(fa)現門頭的(de)真正價值。就連那些沒有實(shi)(shi)物的(de)線(xian)上銷售，其(qi)實(shi)(shi)都存在(zai)"門頭"。
比(bi)如你(ni)在(zai)淘寶(bao)賣(mai)東西(xi)的(de)(de)(de)，產(chan)品首圖(tu)那個(ge)小方塊以及首頁的(de)(de)(de)banner就是(shi)門(men)頭，你(ni)是(shi)在(zai)和所有的(de)(de)(de)小方塊競爭；你(ni)在(zai)商超貨架(jia)上賣(mai)果汁，產(chan)品外包(bao)裝就是(shi)你(ni)的(de)(de)(de)門(men)頭，你(ni)需要讓客戶容易(yi)發(fa)現你(ni)，知(zhi)道你(ni)是(shi)啥果汁，還有想辦(ban)法(fa)讓他(ta)有想買的(de)(de)(de)沖動。
線下門店的創業者要向電商創業者學習門頭(tou)策略。
你要牢記：在沙(sha)灘上，不(bu)要做一(yi)粒沙(sha)子，要做一(yi)顆(ke)鵝卵(luan)石。
當然對于(yu)線下的(de)(de)門店來(lai)言，換(huan)門頭肯定要(yao)比線上(shang)換(huan)一次圖片成本要(yao)高(gao)一些，并(bing)且不(bu)(bu)(bu)像線上(shang)銷售有具(ju)體點擊量的(de)(de)衡量標準，所以(yi)部分人才(cai)會忽視(shi)其中帶來(lai)的(de)(de)效果。但是任意一個線上(shang)的(de)(de)店鋪(pu)都知道優化門店入(ru)口的(de)(de)首圖，廣告條(tiao)和界面，從而達到獲客和提升(sheng)轉化率的(de)(de)目的(de)(de)。由此及彼，做實(shi)體店鋪(pu)的(de)(de)不(bu)(bu)(bu)要(yao)只哀(ai)嚎線上(shang)搶生意，線上(shang)的(de)(de)時代(dai)趨勢不(bu)(bu)(bu)可擋，不(bu)(bu)(bu)如(ru)想想怎么去切實(shi)改變(bian)自身。
做好門頭的三大絕招(zhao)
標識圈通過多年的店鋪招牌廣告的制作經驗總結出了三招秘籍，保證你的進店率！第(di)1招：又(you)大又(you)亮(liang)
人天(tian)然對大而亮(liang)的事(shi)物敏感，所以(yi)做店招一定要做到搶眼，才能引發更多的興趣。?字要大(da)：通常(chang)包括品牌(pai)名稱、超級口號、背書等(deng)品牌(pai)重要的(de)訊(xun)息，一定要讓客戶一目了然。?規(gui)格大(da)：門頭尺寸的(de)長度和寬度，在物業(ye)允(yun)許(xu)的(de)前提下，一定(ding)要(yao)占用(yong)盡量(liang)大(da)的(de)面(mian)積，面(mian)積越(yue)大(da)就是自(zi)己廣告(gao)牌的(de)面(mian)積越(yue)大(da)。?色塊大：不建議放太多(duo)顏(yan)(yan)色(se)，或者顏(yan)(yan)色(se)不純(chun)粹的背(bei)景。會拉低整體質感，并且反(fan)而讓客戶找不到重點。色(se)彩飽和度(du)高(gao)但(dan)舒適的大色(se)塊是更好的選擇。?燈(deng)光亮(liang)：灰暗的(de)角落永(yong)遠吸引不了人。即(ji)使是走(zou)性(xing)冷淡風產(chan)品(pin)的(de)店鋪門頭(tou)也建議把亮(liang)度加大(da)。合理(li)的(de)運用燈箱，會(hui)讓空間更大(da)，給人舒適、干(gan)凈衛生和大(da)氣的(de)感覺。
不過有的人也問，又大又亮？是不是太土了？我的店不要這么俗氣。看看下圖，LV張揚不張揚？你能說它土么？
第2招：多種店面廣(guang)告物料，圖片加文字(zi)，讓客戶想進(jin)去
我們不僅要利用門頭店招，也要盡可能的把門口的廣告空間利用起來，櫥窗、道旗、立式(shi)廣(guang)(guang)告牌(pai)海報(bao)架、包柱廣(guang)(guang)告等，首先讓客戶知道你是干什么的，其次是用圖片或者實物等形式吸引人。現在有的(de)新店(dian)(dian)(dian)鋪(pu)會犯一(yi)(yi)(yi)種錯(cuo)誤——太裝，太想擺(bai)脫大(da)部分自己認為LOW的(de)店(dian)(dian)(dian)招(zhao)，就要(yao)極簡風，字(zi)小小的(de)，留(liu)白(bai)多，有的(de)干脆純英(ying)文，也不寫自己是做什么的(de)。這種如果是在商場，一(yi)(yi)(yi)眼(yan)可(ke)以(yi)看到店(dian)(dian)(dian)內(nei)陳列商品的(de)還可(ke)以(yi)，放(fang)大(da)街(jie)上絕對“泯然眾人矣”，開半年附(fu)近的(de)人都不一(yi)(yi)(yi)定知道，失(shi)敗。
這里小圈想說，不要去學大牌，星巴克即使只出現一坨綠色都能有人認出來，你呢？沒有知名品牌的命，就不要得知名品牌的病。
第3招：視(shi)覺上的重復讓人印(yin)象(xiang)深刻
這一招也可(ke)以學習了線上(shang)廣(guang)告的運用，從最(zui)早的“羊羊羊”恒源祥，到(dao)現(xian)在的拼多多“拼的多，省的多”廣(guang)告歌(ge)以及“找(zhao)工(gong)作，和老(lao)板談”的智聯招聘(pin)，很多成功的案例都是通過(guo)不斷重復(fu)一段(duan)廣(guang)告詞(ci)來加深自己在客戶心中的印象，效果非常好。但聲音的重復也會導致部分(fen)好感度降低，實(shi)體店也不太方面使用這一招。所以我們(men)需要做的就(jiu)是視覺上(shang)的重復，反而給(gei)人帶來愉(yu)悅和舒適。
常見(jian)門頭
說(shuo)完理論(lun)的(de)，小圈再(zai)來盤一盤效果比較(jiao)好(hao)的(de)門頭招(zhao)牌(pai)，以供大家(jia)選擇。一、鋁塑板
鋁塑(su)板(ban)(ban)(ban)(ban)價(jia)格相對來說是比較的(de)低的(de)，顏色(se)也是有很(hen)多種，制作成的(de)效果(guo)也是比較的(de)多。鋁塑(su)板(ban)(ban)(ban)(ban)作為底板(ban)(ban)(ban)(ban)，是以經過化學(xue)處理的(de)涂裝鋁板(ban)(ban)(ban)(ban)為表層材(cai)料(liao)(liao)，用(yong)聚(ju)乙烯(xi)塑(su)料(liao)(liao)為芯材(cai)，在專用(yong)鋁塑(su)板(ban)(ban)(ban)(ban)生產(chan)設(she)備上加工而成的(de)復合材(cai)料(liao)(liao)。
鋁(lv)塑板復(fu)合板本身具有獨特(te)性能，決定了(le)其廣泛用(yong)途，它可用(yong)于(yu)大樓外(wai)墻帷幕墻板、LOGO墻面、舊樓改造返新、室內墻壁及天(tian)花板裝修、廣告招牌、展(zhan)示臺架(jia)、凈化防(fang)塵(chen)工程。鋁(lv)塑板在(zai)國(guo)內已大量(liang)使用(yong)，屬于(yu)一種新型建筑(zhu)裝飾材料。
二(er)、亞克力板
亞克力板作為門頭(tou)上使(shi)用的一種(zhong)(zhong)板材，經過整體(ti)的吸塑工(gong)藝，可以(yi)達到整體(ti)發光(guang)的效果。這種(zhong)(zhong)門頭(tou)材料立(li)體(ti)感(gan)強、硬度高、絕(jue)緣性好(hao)、抗(kang)沖擊力強，在陽光(guang)暴曬和雨水沖刷后也(ye)有著讓(rang)人側目的表(biao)現(xian)，而且它對于光(guang)的延展(zhan)性非(fei)常好(hao)。
這(zhe)個不只(zhi)是(shi)門頭(tou)店(dian)招(zhao)，很多展會、燈箱等廣告物料(liao)都(dou)會使用到(dao)。吸(xi)塑燈箱也是(shi)門頭(tou)的主(zhu)流之(zhi)一(yi)。
三、烤漆玻璃
玻璃可以烤漆后在門頭上使用，可以有圖案，文字，顏色，藝術玻璃。按其使用易碎(sui)度分類，可(ke)分為安全玻璃與普通玻璃，安全玻璃被擊(ji)碎(sui)時，其碎(sui)片(pian)不(bu)會(hui)傷(shang)人(ren)，并具防(fang)盜(dao)、防(fang)火功能(neng)，還具有(you)一(yi)定裝飾(shi)效果(guo)，玻璃經過烤漆(qi)后有(you)其特殊(shu)的(de)美(mei)覺效果(guo)并易清洗、抗氧化、強(qiang)附著力、強(qiang)耐污(wu)性等優(you)點(dian)。烤漆(qi)玻璃也是常見的(de)一(yi)種門頭(tou)招牌形式。
四、扣板
彩鋼扣(kou)板(ban)(ban)安(an)(an)裝(zhuang)快捷方便，只需要把專用龍(long)骨固定(ding)在廣告牌框架上，然(ran)后(hou)依次扣(kou)入彩扣(kou)板(ban)(ban)即可(ke)。新型戶外(wai)廣告牌專用彩鋼裝(zhuang)飾扣(kou)板(ban)(ban)寬84mm，長度可(ke)根據客戶需求訂(ding)做，不浪(lang)費材料(liao)。該(gai)產品可(ke)垂直(zhi)，水平及多角度安(an)(an)裝(zhuang)，采(cai)用不同的(de)龍(long)骨可(ke)以裝(zhuang)配出(chu)扣(kou)板(ban)(ban)間隙從0—60mm的(de)效果，多種色彩可(ke)供選擇。根據客戶要求的(de)規格、顏色、間距、方向任意安(an)(an)裝(zhuang)。版面效果簡(jian)潔，大方，醒目，新穎出(chu)奇，經(jing)過施工(gong)測試，比(bi)普(pu)通彩鋼瓦作底板(ban)(ban)的(de)廣告牌工(gong)費省去50%，并且市場需求量巨大。另(ling)外(wai)還有(you)三維扣(kou)板(ban)(ban)，效果更好。
五、3M布
很多(duo)店鋪是由噴(pen)繪布(bu)做(zuo)門頭，這里就不詳細介(jie)紹了，行(xing)(xing)業內所說的3M布(bu)門頭顏色鮮艷大(da)方，材質經(jing)久耐(nai)用。3M目前有(you)三種型號的燈箱布(bu)：P945布(bu), PII布(bu), PIII布(bu)。很多(duo)大(da)型銀行(xing)(xing)都(dou)會選擇這款(kuan)
3M燈布與噴(pen)繪布的差別：
?暴曬戶(hu)外(wai)抗紫外(wai)線年限(xian)不(bu)同。優(you)質貼(tie)膜的戶(hu)外(wai)耐侯(hou)性是5年到10年，而普通(tong)噴(pen)繪一般(ban)在戶(hu)外(wai)只能維持10個(ge)月(yue)左右不(bu)褪色；
?裝光源后(hou)(hou)(hou)打光后(hou)(hou)(hou)顏色的飽和度(du)(du)不(bu)同(tong)。噴繪燈(deng)(deng)布晚上打光后(hou)(hou)(hou)顏色后(hou)(hou)(hou)顯得很淡(dan)，而貼膜燈(deng)(deng)箱面顏色飽和度(du)(du)高，開燈(deng)(deng)后(hou)(hou)(hou)色彩亮麗(li)柔和，純(chun)凈醒目；
?布(bu)(bu)面的強(qiang)度(du)不同(tong)。噴繪燈布(bu)(bu)的質地一般(ban)，不能(neng)抗(kang)臺風(feng)，而優(you)質貼膜專用燈布(bu)(bu)透光性好，平(ping)整度(du)極好，能(neng)抗(kang)臺風(feng)，能(neng)長時間(jian)戶外保持良好的狀態。
?兩款的戶外(wai)抗老(lao)化性能(neng)不(bu)(bu)一(yi)樣。普通(tong)噴(pen)繪畫面(mian)(mian)一(yi)年后(hou)即會發(fa)黃(huang)(huang)直(zhi)至變黑，優質貼(tie)膜燈(deng)布能(neng)保(bao)證戶外(wai)3年不(bu)(bu)發(fa)黃(huang)(huang)，且燈(deng)布背面(mian)(mian)有防霉(mei)特殊處(chu)理(li)，能(neng)保(bao)證梅雨(yu)季節燈(deng)箱里面(mian)(mian)不(bu)(bu)會長霉(mei)菌(jun)，不(bu)(bu)會形成一(yi)塊塊的黃(huang)(huang)斑；
?現(xian)場施工難(nan)易度和效果不一樣。普通燈(deng)布薄、脆，在(zai)運(yun)輸、施工過程中(zhong)容易折皺并形成永久性損(sun)傷，而貼膜燈布(bu)厚，挺，且柔軟，掛起繃緊即平(ping)整(zheng)如板，效(xiao)果(guo)極佳。
六、生態(tai)木
生態(tai)木(mu)是木(mu)塑材料的(de)一種，通常把PVC發泡(pao)工藝做法的(de)木(mu)塑產品稱為生態(tai)木(mu)。生態(tai)木(mu)主要(yao)原材料是由木(mu)粉(fen)(fen)和PVC加其他(ta)增強型助(zhu)劑合成的(de)一種新型綠色(se)環(huan)(huan)保(bao)(bao)材料（30%PVC+69%木(mu)粉(fen)(fen)+1%色(se)劑配(pei)方(fang)），具有綠色(se)環(huan)(huan)保(bao)(bao)，防水阻燃(ran)，安裝快捷，質優價廉，木(mu)質紋(wen)理(li)等(deng)特性(xing)。
除了(le)以上這幾種，鋁(lv)板(ban)沖孔板(ban)、刀(dao)刮布、防腐木(mu)等等都是效果非(fei)常好的門(men)頭招牌，選(xuan)擇多(duo)多(duo)，小圈這里就不多(duo)加闡述啦，大家可(ke)以根據不同的訴(su)求和門(men)店性(xing)質(zhi)進行選(xuan)擇哦~
以上就是(shi)今天的(de)(de)(de)(de)總結(jie)，好的(de)(de)(de)(de)門頭決定了你能招(zhao)呼到5米外的(de)(de)(de)(de)客(ke)戶，還是(shi)能招(zhao)呼到20米，甚至100米開(kai)外的(de)(de)(de)(de)客(ke)戶，并且直接影響了你店(dian)鋪(pu)的(de)(de)(de)(de)流量。店(dian)鋪(pu)的(de)(de)(de)(de)地理位置重要，但(dan)門頭的(de)(de)(de)(de)價值一定不要忽視，花點小錢，它就能給你帶來數十倍的回報。
